2022年药食同源传统滋补行业社媒营销报告

摘要:报告显示，2022年药食同源食品为传统滋补品类第一大细分类目，远高于其他细分品类；销售额TOP5细分品类分别为：药食同源食品、食疗滋补营养、阿胶膏方、蜂蜜及其制品、参类滋补品，销售份额总共占比达62.38%，可见市场的主力消费还是较为集中的。

2022年药食同源市场呈阶段上升趋势；抖快类价格带在80-300区间的产品销售额占比超过50%；40-50元及60-80元低端市场销售额同比增幅了400+%，500元以上高端市场同比增幅500+%，药食同源品类整体价格趋势朝着低端线和高端线迁移。

2022年药食同源社媒流量多集中于秋冬季，药食同源品类营销账号构成中尾部达人占据大半市场；药食同源营销声量最高的子品类是甘草，互动量最高的子品类是茯苓，市场占有率第一是沙棘/沙棘原浆，第二为藏红花。

2022年药食同源市场需求逐渐精细化，品牌需要根据目标人群精准对应需求；从市场产品需求层面看，消费者对药食同源产品的消费广度、深度和频次明显加强，产品创新趋势逐渐变得细化与多元；品牌需要挖掘属于自己特色的点进行差异化营销；除了搭建合作达人矩阵外店铺内容及自播也可加强。

来源:果集数据

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